14 Мар 2016
Отель и маркетинг: почему первое место в ранжировании Google уже не цель SEO

Мы привыкли, что первые строчки в Google – залог успеха или единственный способ продвинуть свой бизнес. Так или иначе, мы все хотим на первое место в выдаче, но не знаем почему. Всё это напоминает Форреста Гампа, который три года бежал, не понимая зачем.
Таким образом, если первое место в Google — не цель, тогда что же?
1. Все о ранжировании
Попытка занять хорошее место в выдаче похвальна, но абсолютно бесполезна, потому что все лучшие куски уже давно расхватали Expedia, TripAdvisor, Booking.com и подобные компании, которые ежегодно тратят миллиарды долларов на цифровой маркетинг. Более этого, так делают все, и поэтому это уже неэффективно.
Важно, то, что у вашего отеля есть своя неповторимая история – уникальные признаки и причины, почему потребители выбирают именно его. И вы слышите об этом от своих гостей каждый день при регистрации или читаете обзоры, оставленные в интернете.
Вы должны сфокусироваться на своей уникальности. И если потенциальный клиент пишет запрос «Небольшой отель в Камлупсе недалеко от Фестиваля глиняных горшков», ваш сайт будет в выдаче одним из первых. Вы получите более низкий трафик, чем при запросе «Отель в Камлупсе», но это будет более релевантный трафик и вероятнее приведёт к заказам.
2. Волшебный набор ключевых слов.
Нет никакого волшебного набора ключевых слов. Фактически, термин «ключевик» уже не точен.
Когда-то мы раньше печатали «отель+Нью-Йорк+бутик», но с начала 2000-х поисковые системы проделали длинный путь. Google больше не просто старается сопоставить ключевые слова, введенные нами, он пытается понять цель этих ключевых слов и показать соответствующий высококачественный контент.
Мы должны начать думать не о ключевых словах, а о фразах и вопросах, какие обычный потребитель может ввести в поисковую систему. Например, с 14 марта самым популярным запросом в сегменте онлайн-бронирований в США был «послеобеденный чай на туре Бурдж аль-Араба». Поисковые системы умны и могут показать результаты, соответствующие полным фразам и отвечают на конкретные вопросы, которые мы печатаем в окне поиска.
Вопросы с «длинным хвостом» — тремя, четырьмя или пятью словами будут составлять от 80 до 90% от трафика сайта, которые вы вероятно получите. Мы можете биться об стену головой пытаясь оптимизировать свой сайт с помощью ключевиков «отель в Нью-Йорке». Но реальный результат принесут только фразы «отель около кинофестиваля в Нью-Йорк Сити»
3. Чем больше содержания, тем лучше.
Мы считаем, что современная SEO – это скорее о качестве, а не о количестве. Таким образом, миф на тему «чем больше страниц проиндексировано, тем выше будет ранжирование» несостоятелен. Особенно если, большинство Ваших страниц заполнены повторяющимся контентом, а это ещё хуже для SEO.
Вместо того, чтобы мастерить огромное количество страничек, сосредоточьтесь на создании востребованного контента с достойными ссылками. Ещё раз обратите внимание на содержание, которое хотят увидеть ваши гости и, возможно, приведёт их в отель.
Согласно Searchmetrics, число внешних ссылок на сайт все еще находится в первой пятерке рейтинга наиболее важных факторов ранжирования, но вы должны строить ссылки несколько иначе, чем привыкли. Специалисты могут поспорить с этим и действительно, много ссылок принесут много траффика, но он вам будет абсолютно не нужен. Сосредоточьтесь на релевантности.

Источник: Leonardo

Самые популярные каналы продаж с нами