Стоит ли упоминать название отеля в платных объявлениях (PPC — pay per click) в поисковиках? Сервис Bing Ads, который занимается рекламой в поисковых системах Bing и Yahoo, считает, что верный ответ — да!

В большинстве своем отельные маркетологи настроены скептично касательно употребления имени бренда в маркетинговых кампаниях. Однако новое исследование Bing Ads показало, что использовать название отеля скорее выгодно, чем нет.

Данные Bing Ads значимы, так как через сервис осуществляются 30% поисков в США на платформах Yahoo и Apple и 20% от всех поисков в США.

Специалисты Bing Ads констатируют, что “дебаты о необходимости включения названия отеля в рекламные кампании в поисковых системах не прекращаются”.

В ходе исследования в декабре 2014 года были проанализированы 400 тысяч поисковых выдач, связанных с путешествиями и их планированием. Сотрудники Bing Ads отследили, куда кликают пользователи, задавшие поиск по названию конкретного отеля, — на сайт заведения, на сайт отеля-конкурента или куда-либо еще.

Анализ продемонстрировал, что в среднем отели, которые включали свое название в рекламные кампании получали больше кликов, а конкурирующие с ними отели, соответственно, меньше.

• Если ни одного объявления с названием отеля не присутствовало, конкуренты получали 40% кликов во время поисков по ключевым словам, заданным для отеля.

• Когда объявление с названием отеля имелось в наличии, число кликов по платным объявлениям конкурентов снижались с 20 до 4%, а количество кликов по органическим (бесплатным или естественным) объявлениям других отелей сокращались с 19 до 8%.

Согласно статистике, платное объявление с названием отеля находилось на самой высокой позиции, даже выше органических объявлений, когда клиент задавал поиск по ключевым словам заведения.

Исследователи отмечают: “Когда объявлений с названием отеля  не было, в среднем отель получал 61% кликов. Когда объявление с названием заведения добавлялось, в общей сложности число кликов (по платным и органическим ссылкам) повышалось на 27%”.