22 Июн 2015
Как создать идеальный слоган отеля?

В чем сила хорошего слогана отеля? Правильный слоган передает посыл отеля потенциальным клиентам, начинает рассказывать историю заведения и заражает будущих гостей атмосферой места, куда они, возможно, направятся. В качестве примера — слоганы легендарных компаний, привлекающих миллионную аудиторию:

Диснейленд — “Самое счастливое место на Земле”

Отельная сеть “Марриотт”- “Путешествуй ярко”

Авиакомпания “Юнайтед Эйрлайнз” — “Летайте в добрых небесах”

Придумать оригинальный и в то же время информативный слоган — сложная задача для отельного маркетолога. Чаще всего авторы слогана совершают ошибку, фокусируясь на том, ЧЕМ отель является, а не на том, ЧТО он предлагает.

Итак, для того, чтобы слоган вашего отеля запал в сердце и душу клиентам, необходимо затронуть три важных составляющих:

  • Выгода, которую от вашего отеля получат клиенты
  • Ваше обещание гостям
  • Ваш бренд

Если вы выбрали общее направление, в котором будете двигаться, следующим этапом будет языковое оформление идей. На это шаге могут пригодиться несколько советов по копирайтингу.

1. Стремитесь к эмоциональной реакции

Что самое важное при общении с людьми? Вызвать у них какие-либо эмоции (желательно положительные). Вложите в свой слоган заботу и тепло. Сделайте его забавным, провокационным, заставляющим задуматься. Слоган должен отражать идею вашей компании, быть ее продолжением. Каков имидж вашего отеля? Кто ваши клиенты, как к ним обращаться? Так, например, слоган “Найк” — “Просто сделай это” — мотивирует встать пораньше и начать тренировку.

2. Выделяйтесь из серой массы

Очень часто в стремлении произвести впечатление отели и другие компании создают лозунги и слоганы, неотличимые от тысяч других. Избегайте общих и расплывчатых слов и выражений, таких как “лучший”, “качество”, “инновационный” и “лидер в …”. Такие слоганы скучны и не привлекают внимания. О качестве продукции можно рассказать креативно и одновременно солидно, как это сделала компания “БМВ”, — “С удовольствием за рулем”.

3. Вкладывайте в слова смысл и не перемудрите

Вопреки распространенному мнению, слоганы не должны быть чрезмерно умными и смешными. Многие, на первый взгляд, остроумные лозунги быстро надоедают, а иногда бывают и вовсе не поняты клиентами. Объясните гостям, почему они должны выбрать вас, а не кого-то другого, так как это сделала компания-производитель открыток “Холлмарк” — “Когда вы заботитесь настолько, что посылаете самое лучшее”.

4. Придумывайте слоган о клиентах и для клиентов

Туристы, как и все другие клиенты, эгоистичны и заботятся только о себе. Вот почему ваш слоган должен говорить о том, какую выгоду от отеля получат ваши гости. Так, слоган “Бургер Кинга” — “Сделай по-своему” — сообщает клиентам фаст-фуд ресторана, что они смогут получить гамбургер на любой вкус.

5. Сделайте слоган коротким

Лучшие слоганы — кратки и кристально ясны. Наиболее успешные и запоминающиеся слоганы, как правило, состоят из трех — семи слов и лишены длинных слов и специальной лексики, которая может смутить клиентов. Идеальный пример краткого и цепляющего слогана — “Есть молоко?”, используемый в  американской рекламной кампании, направленной на увеличение потребления коровьего молока.

6. Говорите с вашей целевой аудиторией

Никогда не забывайте об основном сегменте ваших потребителей. Успех вашего отеля зависит от того, как эффективно вы общаетесь с этими людьми. По этой причине ваш слоган должен обращаться к их желаниям и потребностям. Используйте язык, слова и стиль, которые устраивают вашу целевую аудиторию.

Быстрый и надежный движок для сайта отеля?