13 Апр 2015
Контент-маркетинг для отеля: часть 2

Продолжаем серию статей посвященных применению контент-маркетинга для продвижения отеля. После подготовительного этапа создания рабочей стратегии контент-маркетинга для отеля приходит очередь второй стадии — поисковой оптимизации текстов. Что надо сделать, чтобы пользователи нашли то, что искали в поисковых системах?

10. Используйте релевантные ключевые слова

На помощь вам придут Wordstat Yandex и Google Adwords. С помощью этих инструментов вы узнаете, какие ключевики вам надо включить в тексты.

11. Создавайте контент для клиента

Контент должен быть полезен для читателя, информировать и обучать его.

12. Не перегружайте тексты ключевыми словами

Ключевики, безусловно, важны, но избыточное их использование может сделать ваши тексты нечитаемыми и, тем самым, отпугнуть пользователей.

13. Линкбилдинг

Линкбилдинг работает аналогично сарафанному радио. Чем больше качественных ресурсов (не биржи/фермы ссылок) указывают на ваш сайт, тем больше доверия к нему проявляют поисковые системы. Старайтесь выстроить взаимовыгодные отношения с сайтами в вашем регионе, которые могут ссылаться на вас.

14. Зарегистрируйтесь в Google Places

Не забудьте внести ваш отель в Google Places. По статистике 20% поисков в Google проводятся по географическому местоположению, а геотаргетированная реклама обеспечивает самое высокое ROI.

15. Сохраняйте равновесие между PPC and SEO

Ссылки PPC (pay-per-click) принесут вам небольшой доход, но не продадут номера вашего отеля. Баланс между PPC and SEO должен строго регулироваться, также как и общее количество внешних ссылок и ключевых слов.

Мы разобрались, как подготовиться к написанию контента и как правильно включать в тексты ключевики. Попробуем найти ответ на самый важный вопрос: о чем писать?

16. Опишите ваш отель в деталях

Удостоверьтесь, что ваши тексты сообщают гостям даже малейшие подробности, касающиеся отеля. Опишите местность, где находится отель,  расскажите о номерах, услугах и вариантах организации питания. Если у вас есть стиральные и сушильные машины, объявите об этом на одной из страниц вашего сайта. Если в лобби предлагается бесплатный кофе, дайте об этом знать вашим гостям.

17. Подробно опишите дислокацию отеля и путь до него

Первая вещь, которую желают знать большинство путешественников, прибывших в отель, — где они остановятся по отношению к остальной части города. Находится ли отель в северо-восточной части населенного пункта? В творческом квартале? В центре города?

Расскажите в деталях о дороге к вашему отелю на общественном транспорте и уточните возможности трансфера.

18. Сообщите гостям о местных мероприятиях и события

Не забудьте и о внутриотельной развлекательной программе — гости должны знать, как им предстоит провести свободное время.

Написав “вкусные” тексты для сайта вашего отеля, вы, возможно, задумаетесь о переводе его на другие языки. Для тех, кто позиционирует свое заведение, как мультиязычное, следующие несколько советов.

19. Потратьте время  и деньги на перевод

Задействуйте опытного переводчика, а лучше — носителя языка.

20. Локализуйте ключевые слова

К сожалению, просто переведенные на нужный язык русские ключевики не гарантируют высокую поисковую видимость. Необходимо будет начать с нуля, вновь обратившись к инструментам для поиска релевантных ключевых слов. В этот раз искать “ключи” придется на иностранном языке.

Третья и заключительная часть пособия для начинающих контент-маркетологов — здесь!

Нужен сайт для отеля с SEO?