Глубокое погружение в мир инструментов управления метапоисковыми каналами для отелей: Часть 3

Начало обзора инструментов управления метапоисковыми каналами смотрите в первой и второй частях статьи.

 

4) Meta I/O фирмы WIHP

GA-SEPT-meta-IO (1)

Эта программа управления метапоисковыми каналами разработана французской фирмой, работающей в сфере отельного маркетинга, WIHP, и продаётся непосредственно отелям, гостиничным сетям, а также в качестве дополнения к другим движкам бронирования. Она официально подключена к Google HPA (Google Hotel Ads), TripAdvisor Tripconnect, Kayak, Trivago и Wego.

Функции:

  • Инструмент позволяет вам устанавливать общий бюджет для всех метапоисковых каналов. Для сервиса Tripconnect предусмотрена возможность адаптации вашей покликовой рекламы в зависимости от направляющего рынка на TripAdvisor или языка, а также для мобильных устройств и, что примечательно, для местоположения рекламного объявления;
  • Такой подход аналогичен торгам в реальном времени в поисковом маркетинге. Ценовые предложения могут устанавливаться автоматически, чтобы ваш отель появлялся в первых трёх результатах поиска на странице метапоисковых результатов;
  • В наличии и другие возможности формирования ценовых предложений, которые в целом покрывают все функции основных метапоисковых программ;
  • Программа предлагает возможность формирования базовых отчётов, а также может отображать результаты кампаний в Google Analytics.

Одно из наблюдений, сделанных при испытании данной программы, состоит в том, что если ваша система бронирования через Интернет не на 100% совместима с нею, то вы не сможете увидеть внешнюю ссылку для работы с мобильного устройства.

Опять же, это можно считать очередным пунктом разговора с поставщиком. Если вы добавляете программу управления к вашей системе бронирования через Интернет, убедитесь в их 100-процентной совместимости и протестируйте все функции перед вступлением в соглашение там, где это возможно.

«Мобильные внешние ссылки в метапоисковой системе» стоят проведения самостоятельного детального исследования.

5) Встроенные программы управления метапоисковыми каналами

Многие системы Интернет-бронирования, системы управления гостиницей или системы управления традиционными каналами предлагают опцию метапоискового размещения рекламы, встроенную в основной продукт. Этот подход отличается как от использования специализированного программного обеспечения на самостоятельной основе, так и от интегрирования программы избранного вами поставщика в вашу систему Интернет-бронирования или систему управления гостиницей.

Если вы попробуете запустить типовую метапоисковую кампанию, и ваша гостиничная система позволяет сделать это, они будут кстати.

Но если вам необходимо наличие возможности управления бюджетом с представлением детальных отчётов, вам потребуется система с сертифицированным подключением, движком для формирования ценовых предложений и способностью справляться с метапоисковым трафиком и запросами.

Среди сертифицированного программного обеспечения, имеющего встроенный автоматический движок с основными элементами управления метапоисковыми каналами (перечислены выше), можно порекомендовать следующие.

HeBS Digital с запатентованным «межсетевым маркетинговым интерфейсом динамического ценообразования» позволяет вашему отелю делать возврат с затрат на рекламирование (ROAS) в гостиничных метапоисковых программах.

SynXis Central Reservations (CR) фирмы Sabre подключена к основным метапоисковым каналам. Крепкие технологические связи между компаниями Sabre и Google, по информации веб-портала Tnooz, заставляют присмотреться получше к этой программе.

WuBook Founts – заточенное под операционную систему Linux приложение, использующее систему «виртуальной валюты» под названием Fount. Она не продвигается как программа управления метапоисковыми каналами, но выполняет все задачи, характерные для таких программ. С помощью WuBook Founts вы можете вести кампании в Google HPA (апробирована с Wubook), Trivago, Tripadvisor Tripconnect (премиум-партнёр), Yandex (хотя как точно это работает на первый взгляд не ясно) и JetRadar.

На платформе WuBook вы можете приобрести виртуальную валюту (Founts). Затем вы можете ассигновать вашу валюту на проведение покликовых кампаний, запланированных на подключенных метапоисковых системах.

Заключение

С каждым днём метапоиск становится всё более важным инструментом не только для туристических онлайн-агентств, но также и для самих отелей. Фирмы, перечисленные выше, являются частью новой категории компаний, которые могут помочь отелям оптимизировать их работу с метапоиском и получить наибольшую возможную отдачу.

Источник: Tnooz

Нужен модуль бронирования на сайт без процентов?