10 Июл 2015
Cliq Orange заставит фото и видео работать на отели

Рост конверсии — то, над чем не покладая рук работают отельные маркетологи и от чего, в конечном счете, зависят продажи отеля. Конверсия — капризная дама, которая меняется под действием мириада факторов как в положительную, так и в отрицательную стороны. Многие специалисты по онлайн-продвижению считают главным “агентом влияния” на конверсию отельного сайта и объявлений отеля на сторонних ресурсах так называемый эффект билборда — привлечение внимания пользователей фотографиями и видео.

В число профессионалов, которые считают визуальные средства самыми важными элементами онлайн-имиджа отеля, входит компания Cliq Orange. По заверениям представителей компании, запатентованная технология Cliq Orange может анализировать фото и видео отеля с точки зрения их влияния на конверсию и увеличивать ее на 20-30%.

Конечно, цифры впечатляют. Итак, каким образом Cliq Orange измеряет уровень конверсии фото и видео? Компания в партнерстве Роттердамским университетом Эразма проанализировала характеристики изображений и видеороликов (качество, цвет, расположение и размер),  чтобы определить, как каждая из них влияет на поведение пользователей во время бронирования и на конверсию.

Затем Cliq Orange использовала результаты исследования для разработки технологии, которая сканирует опубликованный контент и анализирует его по 45 параметрам, каждый из которых оценивается по пятизначной шкале. Далее Cliq Orang улучшает доступные фотографии или видео с  целью повысить количество кликов, которые по ним сделают пользователи.

Услугами Cliq Orange уже воспользовалась отельная сеть Marriott. После анализа и смены фотографий отеля Marriott Renaissance Amsterdam конверсия увеличилась на 13% за 17-дневный тестовый период. Такой рост конверсии эквивалентен 10 тысячам евро дополнительной прибыли при бронировании номеров отеля через Booking.com. Технология также включает постоянное A/B тестирование и создание нового функционала для улучшения конверсии с разнообразным мультимедийным контентом.

Компания заявляет, что постоянно мониторит результаты своей работы и готова менять контент динамически по мере необходимости и своих возможностей. Это предложение — самое привлекательное для отелей, каналы сбыта которых включают сайты онлайн-агентств, каждое из которых имеет свою собственную демографическую группу клиентов.

Да, анализировать конверсию фото и видео самостоятельно — реализуемая, хотя и сложная задача. Однако, положиться на технологию, которая “подгонит” контент под определенного клиента в определенном месте, — куда надежнее. Информация от профи может быть использована и на официальном сайте отеля, где клиенты ожидают увидеть высококачественные фото и видео, способные уверить их в правильности выбора.

Источник: Tnooz

В поисках профессионального сайта отеля?