27 Фев 2015

Многие отельеры задаются вопросом: является ли насыщенный ключевыми словами контент сайта важной частью SEO стратегии? Да! — отвечают гуру онлайн-маркетинга.

Конечно, за последние 10 лет, поисковая оптимизация претерпела значительные изменения. Раньше поисковики руководствовались исключительно ключевыми словами для выявления концепта вашего сайта, и «черные» методы, такие, как пичканье текста ключевиками, могло сработать. В последние годы поисковики, в особенности, Google, изменили свои поисковые алгоритмы, сделав процесс поднятия сайта в результатах поиска более сложным.

Мы собрали пять важнейших советов по использованию ключевых слов и оптимизации сайта, которые могут повлиять на ваш успех:

1.Расположение ключевых слов на сайте важнее частоты их использования

Список мест сайта для размещения ключевиков в порядке убывания важности таков:

  1. Метаданные (теги title и description) и заголовки (h1, h2, h3);
  2. Основной текст сайта;
  3. Боковые полосы и футер сайта.

Размещайте ключевые слова, там где их первыми проиндексирует поисковик, а не ставьте рекорды по их употреблению в текстах вашего сайта.

2. Разнообразные ключевые слова продают больше

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на одной ключевой фразе для всего сайта, используйте различные наборы ключевиков для каждой страницы сайта.

Почему? Фокусирование на одной специфичной ключевой фразе может сделать контент сайта монотонным и скучным и навредить поисковой оптимизации вашего сайта, а не повысить его позицию результатах поиска.

К тому же, каждая страница вашего сайта может быть отдельным “менеджером по продажам”, нацеленным на разные рынки и поисковые запросы. Например, если одна из страниц вашего сайта будет содержат ь ключевую фразу “дешевые отели в Сан-Франциско”, а другая — “отели рядом с зопарком Сан-Франциско”, вы имеете шанс продать и тем, кто ищет недорогой номер в Сан-Франциско, и тем, кто интересуется гостиницей неподалеку от знаменитого зоопарка.

3. Слова с обилием синонимов эффективнее специальной лексики

Google “читает” и анализирует контент сайта вашего отеля, а затем формирует свое собственное заключение о том, что представляет ваш сайт и о том, какие продукты и сервисы он предлагает. Проще говоря, Google может найти ваш сайт и по синонимичному вашим ключевикам запросу. Не имеет значения, используете ли вы термин “поездка” или “путешествие”, “отель” или “гостиница”, “номер” или “комната”, “снимок” или “фото”. На сайте вашего отеля может быть использована фраза “отель в Сан-Франциско”, но он будет появляться в результатах поиска и по запросу “гостиница в Сан-Франциско”.

4. Семантический поиск — поиск по смысловому значению

Google находит результаты запросов пользователей при помощи семантического поиска. Что это такое?

Если бы поисковик обеспечивал пользователей результатами, основываясь строго на содержании запроса, тогда человек, забивший в Google фразу “дешевые комнаты в Сан-Франциско”, нашел бы только сайт, где содержались слова “дешевые”, “комнаты”, “Сан” и “Франциско”. Однако Google принимает во внимание значение (семантику) запроса и ищет по его вариациям, в данном случае, например, по синонимичному запросу “недорогие места для размещения в Сан-Франциско и около”.  Если контент вашего сайта дает понять, что вы предлагаете дешевые номера и что ваш отель расположен в Сан-Франциско или его окрестностях, ваш портал может появиться в результатах поиска, даже если в его текстах не содержится точного вхождения фразы “дешевые комнаты в Сан-Франциско”.

5. Комфорт пользователя не менее важен, чем ключевые слова

Как отмечалось выше, поисковики продолжат и будут продолжать изменять их алгоритмы, чтобы обеспечить наиболее продуктивное взаимодействие с конечным пользователем. Учитывая этот тренд, вам необходимо обратить внимание на:

Структуру вебсайта

Если на вашем сайте легко ориентироваться, и пользователи могут быстро найти нужную им информацию, тогда Google, Bing, и другие поисковики вознаградят ваш ресурс вниманием. Какие шаги нужно обязательно предпринять, чтобы достичь этой цели?

  1. Присвойте тайтлы всем вебстраницам.
  2. Сделайте верхнее основное меню сайта интуитивно понятными.
  3. Используйте карту сайта, которая покажет раскладку вашего вебсайта в целом;
  4. Перелинкуйте внутренние страницы друг с другом с помощью гиперссылок в тексте;
  5. Сократите количество кликов, которые пользователи должны сделать, чтобы перейти от одной страницы к другой;

Скорость и безопасность сайта

Вебсайты, которые быстро грузятся, будут размещаться выше в поисковых результатах, чем те ресурсы, которым требуется вечность для загрузки. Почистите кэш, проверьте плагины и улучшите скорость вашего сайта. Проверить скорость загрузки можно такими онлайн-инструментами, как, например, GTMetrix.

HTML-разметку

HTML тэги помогают Google и другим поисковикам индексировать ваш сайт. Это способ сказать: “Эй, Гугл! Это вебстраница об отеле рядом с зоопарком Сан-Франциско”.

Подводя итоги, можно отметить, что хотя ключевые слова остаются крайне важными для SEO, они должны применяться грамотно, по делу и в совокупности с другими ключевыми маркетинговыми интернет-стратегиями.

Как создать SEO-friendly сайт отеля?